La qualité du paramétrage de Google Analytics est cruciale pour bien mesurer, comprendre le trafic d’un site Web. Car l’investissement dans une campagne SEA, l’évolution de contenu et/ou de design d’un site Web seront décidés à partir des données analysées et des indicateurs mis en place. (Nous savons améliorer uniquement ce que nous savons mesurer correctement !).
Face à ces enjeux, le choix de suivre cette formation contribuera à optimiser la performance de la stratégie digitale de votre entreprise.
Compétences visées :
- Savoir définir et implémenter des dispositifs de tracking pertinents.
- Savoir Paramétrer des objectifs et des entonnoirs de conversion.
- Connaître les outils de création de rapports, d’URLs et d’importation de données.
Programme de la formation :
Paramétrage de Google Analytics et des dispositifs de tracking
Définition d’un plan de marquage et paramétrage de Google Analytics.
Tracking des campagnes marketing et des réseaux sociaux.
Tracking de l’e-Commerce.
Les fonctions avancées de Google Analytics
Paramétrage des objectifs et des entonnoirs de conversion.
Exploitation des segments avancés.
Mesure des moteurs de recherche interne.
Rapports d’évènements et dimensions custom (Universal Analytics).
Remarketing & Audiences
Listes de remarketing.
Remarketing dynamique avec Google Analytics.
Types d’audiences dans Analytics.
Outils
Importation des données.
Outils de création de rapports.
Outils de création d’URLs.
Eléments de compréhension
Navigateurs compatibles.
Limites applicables aux donnés.
Règles Analytics.
Choix pédagogiques :
Formation opérationnelle composée de nombreux exercices et d’études de cas permettant d’évaluer et de valider les acquis.
Attestation de formation délivrée à l’issue du stage.
